Το νέο Replay Store στο Μιλάνο κατέκτησε το 1o βραβείο “EuroShop Retail Design Award 2015”

Το κατάστημα «THE STAGE», το Flagship Store της REPLAY που άνοιξε τις πύλες του τον περασμένο Σεπτέμβριο στην καρδιά της σύγχρονης περιοχής Porta Nuova στο Μιλάνο, κατέκτησε τη διάκριση «EuroShop Retail Design Award 2015» που βραβεύει τα πιο εμπνευσμένα σχέδια καταστημάτων στον κόσμο κάθε χρόνο. Η τελετή απονομής των βραβείων πραγματοποιήθηκε στις 13η Μαΐου του 2015 στη Σαγκάη, στη διάρκεια της Έκθεσης «China's International Trade Fair for Solution and Trends all about Retail».

Για το βραβείο EuroShop Retail Design Award, μια διεθνής ομάδα εμπειρογνωμόνων που αποτελείται από εκπροσώπους κορυφαίων εντύπων και ενώσεων λιανικού εμπορίου, προκρίνει τα καλύτερα καταστήματα παγκοσμίως, με το πιο επιτυχημένο store concept. Από το πλήθος των υποψηφιοτήτων, η επιτροπή επιλέγει στη συνέχεια τα τρία καλύτερα καταστήματα. Κριτήρια της επιλογής αποτελούν το εμπνευσμένο σχέδιο, ένα σαφές μήνυμα όσον αφορά την γκάμα των προϊόντων με αποδέκτη ένα συγκεκριμένο target group, η καλή εταιρική εικόνα, και κυρίως ο τρόπος που ενσωματώνει το τέλειο μείγμα εσωτερικού σχεδιασμού (χρώματα, υλικά, φωτισμός), την αρχιτεκτονική και το visual merchandising.

Το REPLAY THE STAGE, συνολικής έκτασης 1.500 τετραγωνικών μέτρων, τα οποία εκτείνονται σε δύο ορόφους – στο ισόγειο όπου βρίσκεται το κατάστημα και στον δεύτερο όροφο του εστιατορίου- βρίσκεται στην Piazza Gae Aulenti, το πιο κομβικό σημείο της Porta Nuova, και σχεδιάστηκε από τους Roman και Williams Debuts. Πρόκειται για ένα εντελώς νέο και μοναδικό στο είδος του Replay Store, βασισμένο πάνω σε ένα ολοκληρωμένο concept – THE STAGE – που φιλοδοξεί να μεταδώσει στον επισκέπτη μια μοναδική εμπειρία. Το νέο Replay Store υπήρξε το αποτέλεσμα ατέλειωτων μελετών πάνω στην ιστορία και τις αξίες του brand, και αλλεπάλληλων επισκέψεων από τους δύο αρχιτέκτονες στη βιομηχανία της Replay, προκειμένου να μελετήσουν τη διαδικασία και τις συνθήκες της δημιουργίας ενός denim. Μετά από όλα αυτά, το δίδυμο των αρχιτεκτόνων συνέλαβε το concept «THE STAGE», εμπνευσμένο από τη σύνδεση και την σχέση του denim με τους επαναστάτες κάθε μορφής. Και είναι η πρώτη φορά που οι Robin Standefer και Stephen Alesch επενδύουν την βαθιά τους γνώση και εμπειρία στον τομέα του set design και art direction, για να μεταφέρουν την εμπειρία ενός πραγματικού σκηνικού σε ένα κατάστημα, προβάλλοντας και διατηρώντας όλα εκείνα τα στοιχεία που ενσαρκώνουν την διαδικασία της κινηματογραφικής δημιουργίας.

Το σύνολο του έργου περιστρέφεται γύρω από την έννοια του κινηματογράφου και του θεάτρου. Αναπτύχθηκε σαν μια πραγματική σκηνή, όπου δεν υπάρχουν σταθερές δομές, αλλά, όπως και στην πλοκή ενός κινηματογραφικού έργου, όλα μεταβάλλονται. Το REPLAY THE STAGE δημιουργήθηκε για να επαναπροσδιορίσει και να εξελίξει την έννοια και τη αντίληψη της εμπειρίας των καταστημάτων για τα επόμενα χρόνια. «Τίποτα πλέον δε θα είναι το ίδιο και όλα πάντα θα αλλάζουν», είχε δηλώσει ο Matteo Sinigaglia, Διευθύνων Σύμβουλος της Fashion Box, στα εγκαίνια του καταστήματος. Και είχε δίκιο, αφού τώρα πλέον το THE STAGE αποτελεί σίγουρα το σημείο εκείνο στο Μιλάνο όπου τα πάντα συμβαίνουν.