Η&M: Οι συνεργασίες του brand που άλλαξαν τον ρου της μόδας

Μεγάλο μέρος της επιτυχίας των H&M είναι και το γεγονός ότι κατάφεραν να αλλάξουν τους όρους της μόδας. Όλα ξεκίνησαν το 2004, όταν οι άνθρωποι του προσιτού, σουηδικού brand είχαν την φαεινή ιδέα (κανείς δεν ξέρει πώς) να συνεργαστούν με κάποια από τα διασημότερα ονόματα. Πρώτη συνεργασία των H&M ήταν ο Karl Lagerfeld. Η exclusive συλλογή από κολλαριστά πουκάμισα, boyfriend blazers και μικρά μαύρα φορέματα έγινε sold out μέσα σε μερικές ώρες και η φρενίτιδα που αυτή δημιούργησε, στις απανταχού fashionistas εξαπλώθηκε περαιτέρω, κάνοντας τις designer συνεργασίες του brand θεσμό. Ακολούθησε η Stella McCartney, το σχεδιαστικό δίδυμο των Viktor & Rolf, αλλά και ο Roberto Cavalli.

Αυτού του είδους οι συνεργασίες άλλαξαν μέχρι και την fashion ορολογία, με τον όρο «fast fashion» να χρησιμοποιείται, εφεξής, για κάθε diffusion επώνυμη σειρά. Σκεφτείτε μόνο το εξής: αν δεν υπήρχε αυτή η πρώτη σειρά, θα συνεργαζόταν ποτέ ο οίκος Missoni με τα Target; Ή ο Giambattista Valli με τα Macy's; Προς τιμήν της εξαιρετικής αυτής ιδέας, του στυλάτου παρελθόντος αλλά και του μέλλοντος της μόδας (ανυπομονούμε να δούμε –και να αποκτήσουμε- την συλλογή της Isabel Marant) δείτε στην gallery τα αγαπημένα μας looks από τις συνεργασίες των H&M με τους αγαπημένους σχεδιαστές και οίκους.

Διαβάστε ακόμα:
Στον μαγικό κόσμο του Irving Penn
Ο John Galliano πριν από το σκάνδαλο
Gerard Pipart: Ένας από τους μεγαλύτερους Γάλλους couturiers