60 χρόνια Kérastase: Οι νέες ambassadors μιλούν και εμείς θυμόμαστε τις πιο σημαντικές στιγμές 

Αν υπάρχει μία εποχή που σηματοδοτεί το revolution in femininity στα μαλλιά κάθε γυναίκας, αυτή είναι σίγουρα τα 60s. Βλέπεις, ήταν η εποχή όπου η κοινωνία επαναπροσδιορίστηκε για τα καλά, τα μαλλιά απελευθερώθηκαν και απέκτησαν τον δικό τους χαρακτήρα. Για την ακρίβεια, οι γυναίκες τόλμησαν να δώσουν νέο χαρακτήρα στα μαλλιά τους, αναγνωρίζοντας τις αμέτρητες δυνατότητές τους.

Με τη γυναικεία χειραφέτηση να είναι προ των πυλών, «φώναξαν» τόσο δυνατά για να υποστηρίξουν ότι η πολυτέλεια πρέπει να είναι προσωπική, που η Kérastase τις «άκουσε» και τους έδωσε τη δυνατότητα να παίξουν με τα μαλλιά τους με απόλυτη ελευθερία, χωρίς συμβιβασμούς και χωρίς ποτέ να μετανιώνουν για τίποτα.

Ήταν κάπου το 1964, λοιπόν, στο Παρίσι, όταν το αγαπημένο brand έφερε μία νέα προσέγγιση στην περιποίηση των μαλλιών, ξεκινώντας να εκπληρώνει τις επιθυμίες των γυναικών. Δεν είναι, λοιπόν, περίεργο που 60 χρόνια μετά, η συγκεκριμένη δεκαετία ηχεί με τον ίδιο «επαναστατικό» τόνο στα αυτιά μας. Και αυτή είναι η καλύτερη αφορμή για να κάνουμε το πιο femininity timeline. Πάμε;

Νέα… ελευθερία στα μαλλιά από το 1964

Παρόλο που αυτήν τη στιγμή δυσκολευόμαστε να σκεφτούμε μία εποχή όπου η περιποίηση των μαλλιών δεν υπήρχε, αν ζούσαμε το 1964 στο Παρίσι, θα βλέπαμε την «εκκίνησή» της.

Διότι τότε, η Kérastase ξεκίνησε να «γράφει» ένα νέο κεφάλαιο στην περιποίηση των μαλλιών. Στον πυρήνα του βρισκόταν η κατανόηση της βαθιάς εμπιστοσύνης που είχαν οι γυναίκες με τον κομμωτή τους. Έτσι, έδωσε σε αυτούς τους επαγγελματίες τα «εργαλεία» να τις κατανοούν και να τις φροντίζουν καλύτερα.

Με «αφετηρία» το 1960, η Kérastase ενέπνευσε εμπιστοσύνη στις γυναίκες σε ό,τι αφορά στη φροντίδα του τριχωτού. Συνεχίζοντας την επιστημονική έρευνα έφτασε στη δεκαετία του 2020 με δύο πρωτοποριακές σειρές που εστιάζουν στην υγεία του τριχωτού (Genesis, Symbiose). Έπειτα από 4 χρόνια, το 1964, τη βλέπουμε να γεννιέται με μια νέα ιδέα: Την πολυτελή περιποίηση των μαλλιών. Σήμερα, μετά από αμέτρητες καινοτομίες, προϊόντα και λύσεις ομορφιάς, η παράδοση συνεχίζεται με την Première.

Τη δεκαετία του 1970, με τη βοήθεια της προηγμένης τεχνολογίας, η μάρκα ενισχύει την παρουσία της εκεί όπου γεννήθηκε: Στο κομμωτήριο. Αναπτύσσει την ιδέα της διάγνωσης των μαλλιών που έμελλε να εξελιχθεί το 2024 με το K-Scan, τη 4k κάμερα που επιτρέπει τη λεπτομερέστερη εξέταση των μαλλιών και του τριχωτού. Έπειτα, «έρχεται» το 1979 η πρώτη μάσκα μαλλιών ως «εκκίνηση» για τη δημιουργία ακόμα περισσότερων μασκών μαλλιών βαθιάς περιποίησης, μέσα από μια υπέροχη, πολυτελή τελετουργία.

Το 1985, ήταν η χρονιά που η Kérastase έφερε την επανάσταση στην περιποίηση των ξηρών μαλλιών με τη Nutritive, η οποία παραμένει εμβληματική μέχρι και σήμερα. Η σειρά εμπλουτίστηκε το 2019 με το πρωτοποριακό Magic 8HR Night Serum, και ανανεώθηκε πλήρως το 2023.

Και προφανώς σε ένα τόσο πρωτοποριακό timeline, η ενυδάτωση δεν γίνεται να είναι εκτός. Ήταν το 1994, όταν η εταιρεία κυκλοφόρησε την πρώτη της σειρά για την ενδυνάμωση των μαλλιών: Άκουγε στο όνομα «Resistance» και εξακολουθεί να είναι πολύ δημοφιλής. Από εκεί και έπειτα, δεν σταμάτησε λεπτό να «ακούει» τις ανάγκες κάθε γυναίκας, συνεχίζοντας την καινοτομία σε έναν κόσμο που διαρκώς αλλάζει.

«Χρόνια πολλά Kérastase» by icons of audacity

Καθώς μπαίνει στην έβδομη δεκαετία ζωής, η Kérastase υπόσχεται να συνεχίσει να καινοτομεί για να φτιάξει το μέλλον που θέλουμε. Και αυτός είναι ένας καλός λόγος για να γιορτάσουμε τα 60 χρόνια της, όπως έκαναν η Emily Ratajkowski, η Sydney Sweeney, η Ebonee Davis και η Rosa Carriço, οι νέες ambassadors της. Μήπως θέλεις να μάθεις τι είπαν για το αγαπημένο brand; Παίρνουμε το «ναι» ως δεδομένο και πάμε.

Η Sydney Sweeney υποστηρίζει ότι η μάρκα είναι πραγματικά μία παγκόσμια δύναμη, διότι παραμένει πάντα σύγχρονη και επίκαιρη, γνωρίζοντας καλά τι πραγματικά θέλουν οι γυναίκες για τα μαλλιά τους. Μάλιστα, πριν από μία δύσκολη μέρα στη δουλειά επιλέγει πάντα με τον κομμωτή της να εφαρμόσει την κατάλληλη θεραπεία Kérastase. Και όλα αυτά, γιατί πιστεύει «Ακράδαντα ότι τα μαλλιά είναι τρόπος έκφρασης. Αλλάζουν ανάλογα με το στάδιο της ζωής που βρίσκεσαι, ανάλογα με τις περιστάσεις ή το vibe που θέλεις να εκπέμψεις».

Από την άλλη, μία από τις πιο συναρπαστικές στιγμές που έζησε η Emily Ratajkowski με την Kérastase ήταν όταν έκανε για πρώτη φορά τα μαλλιά της ξανθά, με την Blond Absolu. «Αυτό επιβεβαίωσε τη φιλοσοφία You Dare, We Care της Kérastase, και γενικότερα την ιδέα ότι μπορείς να παίξεις με την εμφάνισή σου και να εκφραστείς μέσα από τα μαλλιά σου», δηλώνει. Μάλιστα, η ακτιβιστική της δράση και το γεγονός ότι είχε αρχίσει να μιλάει ανοιχτά για τη συνεισφορά των γυναικών στην κοινωνία ήταν ο λόγος που την προσέγγισε το brand.

Από το 1964 στο Παρίσι μέχρι σήμερα, πολλά μπορεί να έχουν αλλάξει, ωστόσο η Kérastase πάντα θα παραμένει a revolution in femininity. Και αυτό, γιατί δίνει στις λάτρεις του ξανθού τη δύναμη να τολμούν, συμβάλει στη μεταστροφή της νοοτροπίας για τα σγουρά μαλλιά, σπάει τα ταμπού γύρω από την τριχόπτωση, βοηθάει τα μαλλιά να λάμψουν πιο δυνατά από ποτέ και επενδύει στη βιώσιμη πολυτέλεια. Για όλους αυτούς τους λόγους πρέπει να τη γιορτάζουμε σήμερα, αλλά και καθημερινά. Χρόνια πολλά Kérastase!