Το πρώτο ελληνικό curated site είναι γεγονός και ήρθε για να αλλάξει τα δεδομένα του online shopping

Η συζήτηση για το πόσο έχει αλλάξει η ζωή μας μετά την καραντίνα είναι κάτι που επανέρχεται ξανά και ξανά στο μυαλό μας, αλλά και στις διάφορες κουβέντες μας με φίλους και αγαπημένους. Το online shopping το γνωρίζαμε φυσικά, ήδη, πριν το ξέσπασμα της πανδημίας του κορωνοϊού, ωστόσο ήταν τα αλλεπάλληλα lock downs που ενέτειναν την ανάγκη να κάνουμε το οτιδήποτε μέσα από το κινητό ή τον υπολογιστή μας και μας οδήγησε στο να γνωρίσουμε καλύτερα τις δυνατότητές του. Και καθώς οι διαφημίσεις, τα νέα apps και τα χιλιάδες e-shops κατακλύζουν το feed μας, όχι απλώς καθημερινά, αλλά από λεπτό σε λεπτό, μπήκε ήδη το ζήτημα των νέων κανόνων ενός σύγχρονου και ουσιαστικού on-line shopping, χωρίς την έννοια της υπερβολής και της υπερκατανάλωσης, που ακούγεται πλέον τόσο ξεπερασμένη.

Η Δέσποινα Λυκομήτρου και η Εύα Νησιώτη, έχοντας υπάρξει μέλη του κόσμου των media προχώρησαν στη δημιουργία του πρώτου curated lifestyle site στην Ελλάδα, που φιλοδοξεί να αλλάξει τον τρόπο που ψωνίζουμε από τον υπολογιστή μας. Το Styleperse.shop είναι αυτό ακριβώς που δηλώνει και ο τίτλος του. Ένα μοναδικό στο είδος του site για τα ελληνικά δεδομένα, που συγκεντρώνει τις καλύτερες επιλογές από κορυφαία brands προκειμένου να σας καθοδηγήσει και να κάνει τις αγορές σας όσο πιο fun, αλλά και αποτελεσματικές, γίνεται. Σε αυτή την μοναδική γκάμα των προϊόντων του, βρίσκεται και η πραγματική καινοτομία του Styleperse.shop.

Γιατί στην εποχή που η ανάγκη για βιωσιμότητα και το τέλος της κατασπατάλησης των φυσικών πόρων είναι κάτι παραπάνω από ορατή, δύο δημιουργικές γυναίκες αφουγκράστηκαν την τάση της σύγχρονης αγοράς αλλά και την ανάγκη των καταναλωτών για καθοδήγηση, μέσα στο αχανές τοπίο του online shopping. Μπαίνοντας κανείς στο styleperse.shop θα νιώσει αμέσως το πνεύμα των δύο αυτών δυναμικών γυναικών, που ανέπτυξαν ένα νέο μοντέλο αγορών, προσανατολισμένο σε προϊόντα που συνδυάζουν την υψηλή ποιότητα κατασκευής, την άψογη αισθητική, τη διαχρονικότητα αλλά και το στυλ.

Το Queen.gr μίλησε με τη Δέσποινα Λυκομήτρου και την Εύα Νησιώτη για το πώς γεννήθηκε η ιδέα του Styleperse.shop, για το τι αντιπροσωπεύει αλλά και για το πώς πιστεύουν ότι θα εξελιχθεί η online shopping εμπειρία στο άμεσο μέλλον.

Είστε δύο γυναίκες που ξεκινήσατε από διαφορετικά επαγγελματικά μονοπάτια(η Δ.Λ από τη θέση της διευθύντριας επικοινωνίας της Richemont Hellas SA και η Ε.Ν ως διευθύντρια του Harpers Bazaar). Πώς προέκυψε η ιδέα για αυτό το κοινό επιχειρηματικό βήμα;

Ε.Ν -Δ.Λ: Υπήρξαμε και οι δύο εκπρόσωποι luxury brands και έπρεπε σχεδόν αναγκαστικά να συνεργαστούμε. Η Δέσποινα από τη θέση της Διευθύντριας Επικοινωνίας της Richemont Hellas SA, και η Εύα ως διευθύντρια του Harper's Bazaar. Αυτή η αναγκαστική συνθήκη σπανίως οδηγεί σε ένα αξιόλογο αποτέλεσμα, αλλά εμείς είχαμε από τότε ένα κοινό κώδικα, που λέει ότι οφείλεις να ακολουθείς ίσως και να προπορεύεσαι της εποχής σου, ξεπερνώντας το κατεστημένο της μετριότητας. Το Styleperse.shop ως lifestyle shopping site έπρεπε να ξεπεράσει την πελατειακή εξάρτηση απο διαφημιζόμενους, γεγονός που έχει οδηγήσει σε απαξίωση των ΜΜΕ, και να προσφέρει ένα μωσαϊκό προϊόντων, που επιλέγονται με γνώμονα την αναγκαιότητα, την καλαισθησία και την υπεραξία τους.

Το Styleperse.shop είναι το πρώτο curated eshop στην Ελλάδα. Τι σημαίνει αυτό στην πράξη;

Ε.Ν.: Το curation, η διαδικασία δηλαδή επιλογής, οργάνωσης και παράθεσης προϊόντων και περιεχομένου, ώστε να συνθέσουν τη γεμάτη νόημα συλλογή του σύγχρονου αγοραστή είναι πλέον ευρέως διαδεδομένη παγκοσμίως. Εξυπηρετεί τη νέα καταναλωτική συνείδηση του να αγοράζεις λιγότερα και πιο σωστά. Να αποκτάς τα πιο σύγχρονα πράγματα, με την μεγαλύτερη διάρκεια ζωής.

Δεν πρόκειται, όμως, για ένα απλό site με προτάσεις αγορών, αλλά για μία ολοκληρωμένη lifestyle εμπειρία που βιώνει ο εκάστοτε χρήστης.

Ε.Ν.: Θέλαμε ο χρήστης/ χρήστρια να μπαίνει σε ενα διαδικτυακό περιβάλλον και να αισθάνεται ότι κάποιος του διηγείται μια πολύ ενδιαφέρουσα ιστορία καθημερινής ζωής. Ενδιαφέρουσα και - ας μας επιτραπεί- cool.

Ποια ήταν η αντίδραση του ελληνικού κοινού;

Δ.Λ.: Στην αρχή δυσκολεύτηκε με το concept του curation- της αυστηρής επιλογής προϊόντων. Το online shopping στην Ελλάδα είχε περισσότερο την μορφή ενός super market με σύγκριση τιμών και έτσι, το «λιγότερα και καλύτερα» τους φάνηκε μάλλον περίεργο. Ευτυχώς, οι ίδιες οι συνθήκες τους έχουν οδηγήσει πλέον σε ένα επιλεκτικό τρόπο κατανάλωσης.

Κατά την διάρκεια της πανδημίας άλλαξαν κατά πολύ οι συνήθειες μας και στο shopping. Πιστεύετε ότι θα εξαλειφθούν σταδιακά οι αγορές στα φυσικά καταστήματα;

Δ.Λ.: Εάν τα φυσικά καταστήματα αντιμετωπίσουν το online shopping ως συμπληρωματικό έως και ενισχυτικό μέσο που οδηγεί τους καταναλωτές στο φυσικό κατάστημα, φυσικά και όχι. Κοιτάξτε το παράδειγμα του Zara.

Μέσα σε μία εποχή που όλοι έχουμε μειώσει τις αγορές μας, είτε λόγω οικονομικών είτε λόγω της προσπάθειας μας να μειώσουμε τους ρυθμούς κατανάλωσης, ποια είναι τα 5 items που εσείς θα προτείνατε να μπουν στην ντουλάπα μας αυτή την σεζόν;

Ε.Ν.: Ιδανικά θα μιλούσαμε για κατηγορίες ρούχων που είναι απαραίτητες σε κάθε σεζόν και όχι συγκεκριμένα items. Αλλά, επειδή η αφαίρεση είναι απολαυστική πρόκληση για το καλοκαίρι προτείνουμε έξι: ένα μαύρο μαγιό, ένα στοιχείο denim (σορτς, παντελόνι ή φούστα ανάλογα με το σωματότυπο), ένα beachwear deux pieces, slides τύπου Birckenstock, ένα λευκό κεντημένο top, μια tote ψάθινη τσάντα.

Ποια είναι τα σχέδια σας για το μέλλον; Τι νέο να περιμένουμε από το Styleperse.shop;

Δ.Λ.: Τα σχέδια μας για το μέλλον καθορίζονται από τις ανάγκες των καταναλωτών, οι οποίες μέσα σε μια απίστευτα ρευστή κατάσταση αλλάζουν διαρκώς. Το Styleperse.shop οφείλει να αφουγκράζεται, να προλαβαίνει και να υπηρετεί αυτές τις ανάγκες.